Elfie Schürfeld-Todor. Communications Strategist und Autorin.

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Personenmarke zwischen Aufmerksamkeit und Auffindbarkeit.

Jahrzehntelang entschied ein Türsteher, wer als Marke sichtbar wird. Social Media und der Influencer haben ihn abgeschafft. Die KI bringt ihn zurück. Diesmal entscheidet nicht der lauteste Auftritt, sondern was greifbar und belegt über dich auffindbar ist.

Ein Turm aus Bauklötzen in Violett, Gelb, Schwarz und Creme, mit Bögen, Kreisen und Dreiecken. Menschen und humanoide Roboter bauen ihn gemeinsam. Links die große Schlagzeile "Babel steht".

Der unendliche Turm. Babel steht.

Leo will den Turm zu Babel stoppen. Wir bauen ihn zu Ende. Mensch und KI, ohne Herrn.

Vier Ziele, eine Verordnung. Was die Selbstdarstellung verspricht und was die Praxis liefert, ist nicht das Gleiche.

Der EU AI Act und die zwei Klassen.

Am 12. Mai 2026 hat das OLG Hamm entschieden, dass Unternehmen für Chatbot-Halluzinationen haften. Eine Lektüre des EU AI Act als das, was er ist: eine Verteilung von Spielraum.

Bauhaus-Cover: KI-Kopf und Menschen-Profil in Lila/Schwarz/Weiß, dissolvierende Buchstaben rechts. 'Der Preis des Denkens. Halluzination von Mensch und KI.'

Halluzination ist kein Bug. Es ist der Preis des Denkens.

Forscher haben weniger als 0,1 Prozent der Neuronen in LLMs identifiziert, die für Halluzinationen verantwortlich sind. Sie können sie nicht entfernen, ohne das System zu brechen. Was das über KI sagt. Und über unser eigenes Denken.

Der Funnel ist tot. Was übrig bleibt.

AI-Suche konvertiert 4,4-fach besser als Google. 55 Prozent der Suchen enden ohne Klick. Branchenweit bricht der B2B-Awareness-Traffic um bis zu 60 Prozent ein. Was Performance Marketing verliert, gewinnt die Marke.